Scott Brinker：科技巨头裁员?大公司都在积极招聘Martech人才

之前的文章，我大胆预测我们正处于一系列市场科技创新的边缘：人工智能、可组合性、AR/VR，甚至是「Web3」。虽然我同意悲观主义者的观点，2023年对许多市场供应商来说将是充满挑战的一年，但我相信这更像是一个商业周期的颠簸，而不是一个行业的终结。我们才刚刚开始。

但我对Martech未来增长的真正信心，是围绕营销技术管理成长起来的职业。

15年前，当我开始写这个博客的时候，大多数市场营销角色和大多数技术角色（IT、软件工程）都处于职业生涯的两端。他们并不真正理解或欣赏对方所做的。2010年的《呆伯特》（Dilbert）漫画讽刺道，营销「只是酒和猜测」。

  营销技术专业

今天，情况完全不同了。一种新的将技术技能应用到营销环境中的混合专业蓬勃发展。我称他们为营销技术专家。他们在营销运营和营销技术方面有不同的职位，从技术营销专家到全栈营销开发人员，从营销自动化经理到CRM管理员，从Martech解决方案架构师到营销软件工程师。

市场营销技术人员有许多出色的品种。

2008年，我在谷歌网站上搜索了「营销技术总监」一词，以撰写我的首篇博客。找到了7520个匹配。也许还不错。但对于已经进入商业互联网革命14年的人来说，这似乎相当稀少。

如今，该搜索产生了17.5万个结果，其中包括许多很棒的工作机会：

   营销技术搜索总监

 请记住，如果你在未来的某个时候读到这篇文章，2023年1月是科技行业大规模裁员的一个月。然而，一些公司——非常知名的品牌——仍在招聘高级营销技术领导者。这是一个明确的职业需求信号。

在我朋友的帮助下，我们在LinkedIn上进行了一些招聘人员的搜索，发现大约15万人的个人资料中有「营销技术」。约68万人有「营销运营」的名单。

当你回顾我们所取得的进步时，这令人印象深刻。

但当你展望未来，你会发现世界上大约有3.33亿家企业，每400家公司中只有不到1个营销人员。（一些聪明的大公司拥有几十个这样的公司。）

当然，并不是每个企业都需要专门的营销技术人员。Martech软件的先进水平使得非技术营销人员越来越容易靠自己的力量创造大量的数字奇迹。（而且，平心而论，如今的多面手营销人员比2003年的前辈们更精通技术。）

然而，随着公司的成长和变得更加复杂，他们有机会利用更先进的技术营销人才来做一些领先于曲线和竞争对手的事情。

我最乐观的猜测，如本页顶部的采用曲线所示，是营销技术人员的职业已经「跨越鸿沟」。它们不仅适用于已经成为数字化领导者的早期采用者公司。他们属于早期多数的主流。但我认为它们在全球商界的渗透还不到一半。

我承认，这一估计受到了许多与我交谈过的公司的影响，这些公司仍然没有将营销运营作为其营销能力的核心支柱。但它也是基于Martech/营销运营概况相对于全球企业总数的大致比例。

无独有偶，这也与波士顿咨询集团的一项研究相吻合，该研究采访了约2000家公司，就其「数字化转型」的现状进行了采访：

  BCG数字赋能评分

大多数仍在转型过程中。我敢打赌，在这个过程中，当他们发现有机会显著提高营销工作的效率，以及他们的潜在客户和客户与他们的数字体验时，他们会寻找Martech人才。

因此，我相信营销技术和运营职业的未来是非常光明的。我相信这也是营销供应商行业的顺风。许多伟大的Martech产品需要一个相对成熟的营销运营能力，以充分利用他们所能实现的力量。Martech人才越多，分布在更多投资于这些能力的企业中，其技术的市场就会越大。

来源：chiefmartec.com

作者：Scott Brinker

翻译：Fred