谷歌在在线展示广告技术上的垄断，Meta无法有效竞争

  每周跟踪AI热点新闻动向和震撼发展 想要探索生成式人工智能的前沿进展吗？订阅我们的简报，深入解析最新的技术突破、实际应用案例和未来的趋势。与全球数同行一同，从行业内部的深度分析和实用指南中受益。不要错过这个机会，成为AI领域的领跑者。点击订阅，与未来同行！ 订阅：https://rengongzhineng.io/

据报道，Meta Platforms Inc.（前身为Facebook）于2018年与谷歌达成了一项协议，此前公司内部已得出结论，认为由于谷歌在在线展示广告技术上的垄断，Meta无法有效竞争。前Facebook广告技术负责人布莱恩·博兰德（Brian Boland）在美国司法部的反垄断审判中作证，称Facebook最初计划在网站展示广告市场与谷歌直接竞争，然而，到了2017年，Facebook认识到与谷歌的竞争将会面临巨大挑战，原因在于谷歌的广告工具给予自己明显优势。

Facebook曾通过“Facebook Audience Network”努力允许广告商在Facebook和Instagram等社交平台上投放广告，并通过该网络在网站和应用中购买广告。然而，博兰德表示，谷歌的广告工具通过在线广告拍卖中的“最后一看”机制让其能在其他竞标者出价后再决定是否购买广告。这种做法被博兰德形容为谷歌能优先挑选最好的“苹果”，而其他人只能接受剩下的“残次品”。

经过六个月的谈判，Facebook与谷歌于2018年签署了内部称为“Jedi Blue”的协议。该协议使Facebook在通过谷歌的广告交换平台竞标时获得了优待。该协议得到了两家公司最高层的批准，包括Facebook首席执行官马克·扎克伯格和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊亲自签字。

虽然在法庭上并未披露这份协议的具体内容，但相关文件显示，谷歌提出取消“最后一看”优势，前提是Facebook需支付15%的广告媒体费用。多州总检察长曾在2020年起诉谷歌垄断广告技术市场，指控该协议违反反垄断法，认为谷歌向Facebook提供这一协议是为了阻止其采用一种名为“header bidding”的新技术，该技术可能削弱谷歌的垄断地位。

尽管如此，纽约一位法官驳回了这些指控，认为公司达成协议并无不合理或可疑之处。而欧洲反垄断执法机构在调查后，于2022年3月关闭了相关调查，未采取任何行动。

司法部去年起诉谷歌垄断广告技术市场时，并未指控该协议具有反竞争性，而是强调即便像Meta这样的科技巨头也无法与谷歌竞争。