程序化广告行业（33/89）：深入了解OTT、OTV及多样广告形式
程序化广告行业（33/89）：深入了解OTT、OTV及多样广告形式
大家好！在程序化广告这个充满机遇与挑战的领域，每一次的学习和探索都像是打开一扇通往新世界的大门。我希望通过这篇博客，能和大家一起深入了解程序化广告行业的更多知识，共同进步。这次，我们将聚焦在OTT、OTV的概念以及一些特殊的广告形式上。
一、OTT与OTV：概念、异同点解析
在如今的互联网视频服务领域，OTT和OTV这两个概念频繁出现。很多人可能对它们有所耳闻，但并不完全清楚其中的含义。接下来，我们就详细地聊一聊。
- OTT的含义与业务示例：OTT是“Over The Top”的简称，从篮球运动中的“过顶传球”衍生而来，意思是通过互联网向用户提供各种应用服务，这些服务由运营商之外的第三方提供，利用的却是运营商的网络。在我们的日常生活中，有很多典型的OTT业务。比如腾讯QQ，它借助网络，为用户提供即时通讯、社交娱乐等多种服务；互联网电视（OTT TV）也是大家常见的，它把像PPS、UUSEE等平台的视频内容传输到电视机、电脑、机顶盒等显示屏幕上，让我们可以在这些设备上观看丰富的视频节目；还有苹果应用商店（App Store），为苹果设备用户提供各类应用程序的下载和更新服务，这些都是OTT业务的具体体现。
- OTV的含义与广告形式：OTV即“Online TV”的简称，也就是线上电视，主要通过电脑屏幕和移动端屏幕为用户提供视频服务。在品牌行业中，OTV一般指的是贴片广告，尤其是前贴片广告。像我们日常使用的优酷、爱奇艺、乐视等视频网站，在视频播放前出现的广告就是典型的OTV贴片广告。这些广告往往会在视频开始前强制播放，虽然有时会让我们稍感不耐烦，但却能有效地向观众传递广告信息。
- OTT与OTV的异同点对比：OTT和OTV有不少相同之处，它们都基于互联网提供视频服务，这使得用户无论身处何地，只要有网络连接，就能随时随地享受丰富的视频内容。不过，它们之间的差异也很明显。从运营机构来看，OTT的运营机构是持有平台和内容许可牌照的机构以及终端设备厂家，而OTV的运营机构主要是视频网站。在播放内容方面，OTT的播放内容主要是牌照商内容和视频网站版权内容，相对来说更为规范和专业；OTV的播放内容除了视频网站版权内容外，还包含大量的UGC内容（User Generated Content，即用户原创内容），这使得OTV的内容更加丰富多样，更具个性化。
二、原生广告：融入内容的“隐形宣传者”
原生广告是一种独特的广告形式，它强调从视觉上融入网站或App本身的内容当中，以用户为主导，注重用户体验和广告内容价值。信息流广告是原生广告最常见的表现形式，我们在QQ空间、网易新闻、微信朋友圈、微博等媒体上看到的那些看似普通内容，但又带有推广标识的信息，很多都是信息流广告。它的广告格式非常丰富，包括文字、图片、图文、视频（即video in feeds）等。比如在网易新闻的资讯流中，可能会出现一款手机的推广图文，它的排版和其他新闻资讯相似，但又巧妙地融入了产品的特点和优势，让用户在浏览新闻的过程中，不知不觉地就接收到了广告信息，而且不会产生强烈的抵触情绪。
下面是一个简单的HTML和CSS代码示例，模拟一个信息流中的原生广告（仅为示意，实际应用更复杂）：
<!DOCTYPE html>
<html lang="zh-CN">
<head><meta charset="UTF-8"><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"><title>原生广告模拟</title><style>.feed-item {border: 1px solid #ccc;padding: 15px;margin-bottom: 15px;width: 300px;}.ad-tag {background-color: #f0ad4e;color: white;padding: 3px 6px;border-radius: 3px;font-size: 12px;}.ad-content {margin-top: 10px;}</style>
</head>
<body><div class="feed-item"><span class="ad-tag">广告</span><div class="ad-content"><h3>全新智能手表震撼上市</h3><p>这款智能手表拥有超长续航、精准健康监测等功能，让你的生活更便捷！</p><a href="#">了解更多</a></div></div>
</body>
</html>
在这个示例中，我们创建了一个类似信息流中的广告模块，通过添加“广告”标签和设置样式，使其既融入页面风格，又能被用户识别为广告。
三、移动端特有广告形式：高曝光的视觉冲击
在移动端，有一些特有的广告资源，它们以强大的视觉冲击力和高曝光强度吸引着用户的注意力。
- 插屏广告：插屏广告是在App应用运行过程中弹出的广告，分为半屏或全屏的形式。相信大家在玩游戏的时候，经常会遇到这种广告。比如当你在玩一款热门手游，点击暂停准备休息一下时，突然弹出一个广告，这就是插屏广告。它虽然可能会打断我们的使用体验，但由于其展示面积较大，能够很好地展示广告内容，吸引用户的关注。
- 开屏广告：开屏广告是我们打开App应用时展示的广告，通常会在特定时间内（比如3秒内）自动关闭。它分为全屏和非全屏模式，非全屏模式广告下端一般会显示当前App的品牌logo。当我们打开抖音、今日头条等App时，首先映入眼帘的那几秒钟广告就是开屏广告。这种广告在用户打开App的瞬间展示，能够给用户留下深刻的第一印象，起到很好的品牌推广作用。
- 锁屏广告：锁屏广告顾名思义，就是在锁定屏幕时展示的广告。当我们的手机处于锁屏状态时，屏幕上可能会出现各种广告信息。这种广告的优势在于用户在解锁手机时必然会看到，曝光率极高。不过，如果广告内容过于繁杂或不吸引人，也可能会引起用户的反感。
- 退屏广告：退屏广告是在退出应用时弹出的广告。虽然此时用户已经准备离开应用，但如果广告内容足够吸引人，仍然有可能吸引用户的关注。比如一些电商类App，在用户退出时弹出限时优惠的退屏广告，可能会促使部分用户重新返回应用进行购买。
下面以开屏广告为例，用JavaScript代码简单模拟一个开屏广告的显示和关闭效果（实际开发需结合具体框架和平台）：
<!DOCTYPE html>
<html lang="zh-CN">
<head><meta charset="UTF-8"><meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0"><title>开屏广告模拟</title><style>.splash-screen {position: fixed;top: 0;left: 0;width: 100%;height: 100%;background-color: #007BFF;display: flex;justify-content: center;align-items: center;z-index: 9999;}.splash-content {color: white;font-size: 24px;}</style>
</head>
<body><div class="splash-screen" id="splash"><div class="splash-content"><h2>欢迎使用本App！</h2><p>限时优惠，快来体验！</p></div></div><script>setTimeout(() => {document.getElementById('splash').style.display = 'none';}, 3000);</script>
</body>
</html>
在这段代码中，我们创建了一个覆盖整个屏幕的开屏广告，3秒钟后自动隐藏，模拟了实际应用中开屏广告的展示过程。
通过对OTT、OTV以及多种广告形式的学习，我们对程序化广告行业有了更深入的了解。这些知识不仅有助于广告从业者更好地制定广告投放策略，也能让普通用户更加了解互联网广告背后的机制。
写作这篇博客真的不容易，从资料的收集整理，到知识点的详细讲解，再到代码示例的编写和调试，每一个环节都花费了不少时间和精力。如果这篇文章能让你有所收获，希望大家能点赞、评论支持一下，也请关注我的博客，后续我会继续分享更多关于程序化广告行业的精彩内容，让我们一起在学习中成长！